1959 begann das damalige "Erstes deutsches Fernsehen" (heute "Das Erste") der ARD (Arbeitsgemeinschaft der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland) mit der Ausstrahlung von Fernsehwerbung.
Das WWF (Westdeutsches Werbefernsehen) vermarktete die Werbezeit für das Vorabendprogramm des WDR (Westdeutscher Rundfunk; Sendegebiet Nordrhein-Westfalen), das als regionales Programmfenster im Ersten von Montags bis Freitags ausgestrahlt wurde.
1987 änderte das WWF seinen Namen in Westdeutsche Rundfunkwerbung GmbH und übernahm die Vermarktung der WDR-Rundfunkprogramme, die seitdem auch Werbung senden.
1993 erfolgte eine Vollharmonisierung des Vorabendprogramms im Ersten und die regionalen Programmfenster wurden eingestellt.
In den 80ern wurden die einzelnen Werbebeiträge durch die Zeichentrickfiguren Ute, Schnute und Kasimir getrennt. Sie waren für das WWF das, was die Mainzelmännchen im ZDF waren.
Eigenproduzierte Sendungen im Vorabendprogramm des WWF in den 80ern waren z.B.:
- die wöchentliche Live-Fernsehshow "WWF-Club" mit Jürgen von der Lippe, Marijke Amado und Frank Laufenberg
- die Comedy-Fernsehserie "Büro, Büro"
- die Krimiserie "Der Fahnder" mit Klaus Wennemann
- die Krimiserie "Detektivbüro Roth" mit Manfred Krug
- die Krimiserie "Hafendetektiv" mit Klaus Löwitsch
- die Truckerserie "Auf Achse" ebenfalls mit Manfred Krug
- die Schnellimbiss-Serie "Drei Damen vom Grill" mit Brigitte Mira, Harald Juhnke und Günter Pfitzmann
- die Polizeiserie "Großstadtrevier"
- "Praxis Bülowbogen" ebenfalls mit Günter Pfitzmann
WWF (Westdeutsches Werbefernsehen GmbH)
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